“秋天的第一杯奶茶”熱度還未散去，又有快消大佬殺入即飲奶茶品類——謝霆鋒帶領鋒味派低調推出了一款港式即飲奶茶，再度激起了品類的“鯰魚效應”。不僅如此，今年上半年，即飲奶茶品類之首的統(tǒng)一阿薩姆營收33.98億元，同比增長3.5%，帶領著奶茶品類砥礪前行。

在即飲奶茶旺銷季到來之前，伯爵公司搶先一步推出即飲奶茶新品，打響了奶茶旺季營銷戰(zhàn)。

一：咖啡和茶飲互探邊界，切割消費場景

咖啡與奶茶，以時尚屬性、提神特質，成為當代年輕消費者必需品。這兩年，咖啡和奶茶的邊界更為模糊，左手咖啡、右手茶飲，成為眾多線下現(xiàn)制飲品店的重頭戲：星巴克的焙茶拿鐵成為秋天第一個爆款，古茗在7600家門店增設咖啡、滬上阿姨的滬咖開放加盟。 

飲料巨頭亦深諳此道，紛紛布局雙品類矩陣：農夫山泉炭仌咖啡與打奶茶雙線并行，統(tǒng)一雅哈咖啡與阿薩姆奶茶銷量齊頭并進，康師傅貝納頌咖啡與大紅袍奶茶輪番出圈。

正如星巴克首席增長官楊振所言：“未來飲品的競爭致力于滿足顧客在不同時段、不同場景的多樣化需求?！睂τ谙M者來說，清晨的咖啡是喚醒活力的功能所需，午后的奶茶是療愈身心的情感慰藉。把握住這種不同時段的消費者需求，將成為飲料品牌脫穎而出的關鍵。

二：左手咖啡，右手茶飲；伯爵一體兩翼協(xié)同發(fā)展

伯爵公司始于伯爵咖啡，這是一段關于匠心與傳承的故事。多年前，伯爵品牌懷揣著對咖啡純粹風味的執(zhí)著追求，踏入了咖啡市場。從精選全球優(yōu)質咖啡豆，到不斷打磨烘焙工藝，每一瓶伯爵咖啡都凝聚著品牌對品質的堅守。從貴族咖啡的定位到“即飲+咖啡店”雙輪驅動的發(fā)展模式，伯爵咖啡通過高舉高打的傳播營銷策略，迅速在咖啡市場占有一席之地。（點此鏈接閱讀伯爵咖啡故事春糖熱門咖啡品牌啟示錄，伯爵咖啡的“四重壁壘”戰(zhàn)爭）

經(jīng)過多年時間發(fā)展，伯爵咖啡鋪天蓋地的廣告宣傳已經(jīng)深入人心，產(chǎn)品在華東、華南的鋪市率十分驚人，“咖啡館加盟+即飲產(chǎn)品區(qū)域代理”運營模式，成功吸引了多位具有連鎖運營經(jīng)驗的實力經(jīng)銷商加入，與東南亞、中東地區(qū)的進口商達成合作意向，國際業(yè)務也取得了很好突破，招商服務團隊日益強大。這些深厚的積淀，成為伯爵品牌業(yè)務板塊延伸的堅實基礎。

如今，伯爵品牌帶著做咖啡的匠心與情懷，強勢進軍茶飲市場，推出了伯爵東方鮮奶茶，開啟了“左手咖啡，右手茶飲” 的一體兩翼發(fā)展新模式，致力于打造東方鮮奶茶，成為又一個“霸王茶姬”。

伯爵品牌謹遵雙輪驅動的原則，在奶茶事業(yè)的建設上，同樣堅持“即飲和現(xiàn)制”兩條腿走路的發(fā)展路徑。其以傳承東方奶茶文化為己任，現(xiàn)制茶飲店率先登陸廣州、深圳等20多座城市，杯裝即飲奶茶也將于近日重磅上市，讓東方鮮奶茶的醇厚滋味觸達更多消費者。

三：三大核心優(yōu)勢，打造又一個“霸王茶姬”

雖然，即飲奶茶賽道保持著高熱態(tài)勢，但是當下的奶茶市場卻存在著諸多亟待解決的問題。不少即飲奶茶產(chǎn)品為了追求低廉成本和穩(wěn)定口感，大量使用奶粉、植脂末（奶精），并添加香精、防腐劑等成分，消費者即使享受到了口感，但也為健康埋下了隱患。正如圖表所示，即飲奶茶配料表前兩位基本都是水和白砂糖，使用生牛乳作為主原料的少之又少。而現(xiàn)制茶飲店奶茶雖然口感出眾，但價格卻讓許多消費者望而卻步，性價比成為了橫亙在消費者與優(yōu)質奶茶之間的一道鴻溝。 

在這樣的行業(yè)背景下，伯爵品牌憑借著對品質的堅守和創(chuàng)新的魄力，以一場全新的產(chǎn)品升級，為即飲奶茶市場注入了新的活力，杯裝即飲讓消費者能享受到現(xiàn)制奶茶店的口感和儀式感。

配方升級：生牛乳含量52%，簡單配料表

伯爵東方鮮奶茶在原料上進行了革新，用生牛乳代替了傳統(tǒng)杯裝奶茶中常用的奶粉和植脂末（奶精）。這一改變，從源頭上保證了奶茶的品質與健康。在伯爵東方鮮奶茶的配料表中，生牛乳赫然位列第一位，其添加量更是高達52%，這意味著消費者每一口都能品嘗到濃郁的牛乳風味。同時，伯爵東方鮮奶茶做到了0香精、0防腐劑添加，讓消費者可以放心飲用，享受到奶茶帶來的純粹快樂。在營養(yǎng)方面，伯爵東方鮮奶茶的蛋白質含量大于等于1.5g/100mL，在杯裝奶茶類目里，這樣干凈又營養(yǎng)的配料表實屬難得。

口感淬煉：甄選東方好茶底，醇厚絲滑

品牌深耕“東方鮮奶茶” 定位，甄選云南雪芽、武夷山伯爵紅茶、桂林桂花等優(yōu)質茶底，與新鮮牛乳精妙融合，推出茉莉雪芽、萬里木蘭、桂龍烏韻三款風味。好茶、好花、好奶的碰撞，成就了奶香濃郁、口感絲滑的味覺盛宴，鎖住新鮮與營養(yǎng)，帶來健康輕負擔的飲用體驗。

價格親民：售價5-6元，質價比超高

除了卓越的品質，伯爵東方鮮奶茶還擁有超高質價比?，F(xiàn)制茶飲店的奶茶動輒要10元以上，市場上杯裝即飲鮮奶茶零售價也在8元左右。為了讓更多消費者能夠輕松擁有高品質的奶茶體驗，無需再為高昂的價格而猶豫，伯爵東方鮮奶茶零售價僅為5-6元，消費者花現(xiàn)制茶飲店奶茶一半的價格，就能享受到與之相媲美的口感。這份誠意定價，不僅降低了嘗鮮門檻，更將大幅提升復購率。

為了迎接下半年的中秋節(jié)和春節(jié)旺季，伯爵東方鮮奶茶，還將推出紅色禮盒裝，三款風味齊聚一盒，方便分享團圓滋味。產(chǎn)品上市以后，伯爵公司將會根據(jù)產(chǎn)品鋪市情況，大力投放媒體廣告，讓伯爵奶茶領鮮東方！

此外，伯爵順應無糖茶消費熱潮，推出茉莉烏龍、梔子烏龍、大紅袍茶三款無糖茶新品，同步開啟重磅招商，持續(xù)深耕茶飲賽道。 

小結：鮮奶茶新紀元，伯爵正揚帆

伯爵東方鮮奶茶，致力于將自身打造為杯裝即飲奶茶第一品牌。它不僅傳承了伯爵品牌一貫的匠心精神，更以創(chuàng)新的姿態(tài)重新定義了杯裝奶茶的標準。在健康成為消費主流的當下，伯爵東方鮮奶茶用生牛乳的純粹、零添加的堅守，為消費者帶來了健康的奶茶新選擇；在追求性價比的市場環(huán)境中，伯爵東方鮮奶茶以實惠的價格讓高品質奶茶走進了更多人的生活。

相信在不久的將來，伯爵東方鮮奶茶將憑借其出色的品質和超高的性價比，成為消費者心中當之無愧的健康性價比之選，與伯爵咖啡一同，書寫品牌發(fā)展的新篇章。